Brand Strategy

Die Marke ist ein essentieller Unternehmenswert, der strategisch zu führen ist. Es gilt, den Wettbewerb zu analysieren, sich zu positionieren und im Sinne der Unternehmensstrategie zu handeln. Die Markenstrategie zeigt den Weg, wie man die im Markenkonzept definierte Architektur und Werte konsequent umsetzt und lebt.

 

Ob Dachmarke, Familien- oder Produktmarke – um eine Marke operativ zu führen, müssen elementare Bestandteile definiert sein. Dazu zählen das Markenprofil, die Markeneigenschaften, der Markennutzen, die Markentonalität sowie das Markenversprechen. Aus den einzelnen Elementen entsteht das übergeordnete Markenkonzept. Methodisch besteht es aus schlanken aber klaren Orientierungspunkten, die schnelle Reaktionen im Markt möglich machen.

 

Im Rahmen von Workshops identifiziert und entwickelt glaswerk die Komponenten der Markenstrategie gemeinsam mit Ihnen und bringt seine Erfahrungen ein. Anlässe zur Definition von Markenstrategien sind Unternehmensgründungen, Repositionierungen, Revitalisierungen, der Zusammenschluss von Marken sowie die Entwicklung neuer Geschäftsfelder.

 

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